Алгоритми ТікТок: усе, що потрібно знати про ранжування відео

Популярність ТікТок зумовлена простим форматом коротких відео, потужним рекомендаційним алгоритмом та активною залученістю користувачів. Спочатку створений для обміну роликами у соцмережі додаток Douyin (вересень 2016 року) швидко вийшов на міжнародний рівень і отримав назву TikTok. Користувачам ідеально підійшов формат, запропонований китайською компанією Bytedance. За даними аналітичного агентства Statista, ТікТок подолав позначку в 1 млрд завантажень на пристрої у лютому 2019 року, до квітня 2020 ця цифра досягла 2 млрд, а до середини 2021 — 3 млрд. У 2025 році соціальна мережа набирає обертів і зростає в геометричній прогресії. Завдяки здатності швидко й точно адаптуватися до інтересів користувача, пропонуючи високо персоналізований контент, алгоритм ТікТока залишається одним із найкращих, але водночас постійно вдосконалюється. У цій статті ми зібрали корисну інформацію про механізм його роботи, особливості просування та ключові заборони.

Як працює алгоритм тіктока

Алгоритм Тік-Ток – запатентована система ранжування, яка визначає, які відео рекомендувати кожному користувачеві. Для оцінки контенту система враховує безліч факторів. Серед них: залученість користувачів, індивідуальні вподобання, характеристики відео, налаштування пристрою тощо. Система постійно вивчає інтереси юзера, щоб формувати релевантну стрічку “Для вас”. Результат – відсутність двох однакових поєднань відео. Кожна стрічка унікальна через високий ступінь персоналізації.

Розуміння як працює алгоритм ТікТок – ключовий момент для успішного просування в соцмережі, що утримує увагу понад мільярд користувачів із різних країн і континентів. За даними аналітичного сервісу Statista, TikTok у 2025 році залишається однією з найбільш завантажуваних і п’ятою за популярністю платформою у світі, поступившись Facebook, YouTube, Instagram і WhatsApp. 

Просування в ТікТок: зміни алгоритмів у 2025 році

Оновлення алгоритмів дали змогу поліпшити якість контенту і зробити платформу безпечнішою. Зміни безпосередньо вплинули на просування – щоб потрапити в рекомендації, користувачі повинні концентруватися на ключових моментах:

• Оригінальність у пріоритеті. Алгоритми віддають перевагу унікальним відео. Скопійовані ідеї, як і шаблонні тренди – прямий шлях до зниження охоплень. 
• Локальна точність. Покращене таргетування місцевої аудиторії за умови, що контент відповідає її інтересам. 
• Розумний аналіз. Штучний інтелект тепер враховує не тільки реакції, а й емоції в коментарях, а також зміст тексту. 
• Посилений контроль. Оновлені алгоритми швидше виявляють фейки, порушення і ролики низької якості. Результат – зниження охоплень, за якого підписники практично не бачать такий контент. 
• Швидкий старт для новачків. Кожен новий акаунт, відео з якого “залетіло” користувачам і отримало хороші відгуки, може розраховувати на підтримку ШІ. Алгоритм TikTok активно його рекомендує, ранжуючи як якісний контент, цікавий підписникам. 

З огляду на всі зміни, можна підбити підсумок: для просування тепер потрібно креативити і максимально уважно ставитися до деталей. Повторення трендів до 2025 року втратило сенс – ТікТок більше не ранжує такий контент як релевантні відео. 

Як потрапити в рекомендації ТікТок

Для успішного просування на платформі – отримання лайків, репостів і збільшення кількості переглядів, потрібно розуміти алгоритм ТікТока. Рекомендуємо концентруватися на основних факторах ранжування, щоб залишатися успішним.

Участие в сообществах

Зв’язок з наявними спільнотами важливий для будь-якої соціальної мережі, і TikTok не виняток. Для цієї платформи такий аспект у пріоритеті. Наприклад, у Facebook чи Instagram користувачі спілкуються переважно з тими, кого знають або на кого підписані. У ТікТок юзери споживають контент із рекомендованого в їхній персоналізованій стрічці. Сюди часто залітають відео від незнайомців, які алгоритм визнав релевантними. Для них створюються чудові умови, щоб швидко влитися в спільноту. Так, 72% жінок у ТікТок зазначають: на платформі легко знаходити однодумців і об’єднуватися завдяки ідентичному життєвому досвіду. Приклади деяких швидкозростаючих спільнот у Тік-Ток:

• #BookTok. За перші 10 місяців 2024 року було створено понад 1,2 млн публікацій. Спільнота любителів книжок продовжує успішно змінювати літературний ландшафт, надихаючи мільйони людей до активного читання. 
• #SportsOnTikTok. Кількість публікацій у 2024 році зросла на 350% порівняно з попереднім. Спільнота допомагає переосмислити сприйняття спорту, змінивши спосіб спілкування з командами та лігами, надавши платформу для висловлення думок маловідомими людьми. 

Функція Audience Insights у TikTok допомагає визначити не тільки свою субкультуру, а й хештеги, найрелевантніші цільовій аудиторії. 

Перші моменти найважливіші

ТікТок розвивається не просто швидко, а стрімко. Швидкість – одна з головних складових успіху унікальної платформи. Розуміючи, як працюють алгоритми ТікТока, потрібно концентруватися на перших трьох секундах відео, бо саме вони вирішальні. Ідея в тому, що вдала зав’язка має зупинити прокрутку користувачем. На платформі немає місця відео з багатослівним вступом – буквально пара слів, які точно зачеплять. ТікТок рекомендує починати із запитання, на яке буде дана відповідь у ролику.

Оптимізація в пріоритеті

Важливість хештегів безсумнівна. Однак алгоритм TikTok приділяє величезну увагу і ключовикам. Для створення успішної стратегії потрібно обов’язково пояснити алгоритму, чому присвячений контент. З цим завданням ідеально справляються ключові слова. Їх необов’язково додавати в підпис. ШІ враховує також слова, що звучать із закадрового голосу і безпосередньо тексту.

Виключно якісний специфічний контент виключно якісний

Інформація здається логічною і такою, що не потребує акцентування. Саме якісний контент люблять алгоритми, надають перевагу підписники. Проте статистика красномовно підтверджує це твердження. Виходячи з внутрішньої аналітичної інформації ТікТок, творці якісного контенту отримують на 67% більше часу переглядів за кожен ролик і приблизно в 40 разів більше підписників.

Щоб бути успішним на платформі, потрібно експериментувати:

• Спробувати відео різної тривалості. За внутрішньою статистикою, ТікТок-користувачі приблизно половину часу витрачають на перегляд довгих роликів. 
• Використовувати різні формати співвідношення сторін. Вертикальні відео, як і раніше, актуальні. Однак варто спробувати і горизонтальні. 
• Покращувати ролики за допомогою вбудованих функцій. Ефекти та обробка тексту – чудові інструменти для швидкого редагування.
• Не зациклюватися на одному форматі. 76% користувачів платформи віддають перевагу контенту різних типів. Наприклад, каруселі, вдале поєднання зображень і відео. 

Не варто забувати, що спеціалізований контент підвищує інтерес до каналу. Він підкреслює унікальні знання і досвід, демонструючи експертність. ШІ активно просуває його в конкретній ніші.

Публікація у відповідний для аудиторії час

З’являтися перед тіктокерами в період активного використання ними застосунку – найкращий сигнал для алгоритмів Тік-Ток про залученість до вашого контенту. Оптимальний час для публікацій на платформі – ранок четверга або полудень суботи. Проте орієнтуватися виключно на таку статистику не варто. Набагато ефективніше знати оптимальний час для своєї аудиторії. Такий підхід дасть змогу швидко розширити охоплення. 

Активне спілкування з іншими користувачами

Взаємодія з юзерами на платформі – чудовий сигнал для алгоритмів TikTok, щоб додати користувача в “Мої друзі”. Реагувати, відповідати і робити ремікси – найкраща історія для максимального залучення. Обов’язкове і спілкування з аудиторією в коментарях.

Правильні хештеги дуже важливі

Достатньо всього 2-3 релевантних хештеги для кожного відео. Їх використання – важливий спосіб взаємодії зі спільнотами та залучення нової аудиторії. Однак не варто забувати про поміркованість. Замість використання численних хештегів краще витратити час на створення або пошук 2-3 найпопулярніших. 

Звуки – важлива частина культури ТікТок

Музика – ключовий фактор при формуванні контенту для унікальної платформи. Розуміння особливостей основних елементів не менш важливе, ніж знання, як працює алгоритм Тік-Ток загалом. Відео з фоновою музикою за статистикою набирають на 98% більше переглядів, ніж ролики без неї. 

Планування контент-стратегії: як не потрапити в обмеження алгоритму Тік-Ток

Деякі типи контенту ШІ не рекомендуватиме. Якщо в планах просування на Тік-Ток, таким моментам потрібно приділяти не менше уваги, ніж факторам ранжування. Не підходять для рекомендації в стрічці “Для вас” відео такої спрямованості:

• Контент, створений особою, яка не досягла 16 років.
• Демонстрація оголеного тіла, непристойних поз і жестів. 
• Шокуючий і відвертий контент. 
• Фейкові та ролики, що містять дезінформацію.
• Неоригінальний контент.
• Демонстрація ігрового процесу (стосується азартних ігор).
• Сексуально непристойний контент.
• Демонстрація вживання алкоголю або наркотиків, куріння.

Контент, який порушує Правила спільноти, буде повністю видалено. Відео, ідентифіковані як такі, що не підходять для молоді, можуть бути обмежені аудиторією старше 18 років. 

Для успішного просування необов’язково розбиратися, як працюють алгоритми ТікТока. Набагато ефективніше довірити завдання з розкрутки команді Art-Marks. Наші фахівці відмінно розбираються в механізмах, які використовує ШІ для ранжирування контенту. Завдяки ефективному партнерству ви – економите час, ми – забезпечуємо швидкий позитивний результат просування.

Використана література та онлайн-ресурси:

1. The Co-Evolution of TikTok and WeChat: Platform Governance in a Hybrid State Capitalist System. /Kaye, D. B. V., Chen, X., & Zeng, J.//— 2021.
2. A Social Media Platform for the Algorithmically Curious: TikTok’s Algorithmic Culture and User Agency. New Media & Society /Cotter, K.// —2021.

Внутрішня статистика TikTok https://newsroom.tiktok.com/en-us/company.