Фирменный стиль и его важность для формирования сильного бренда

Фирменный стиль включает все характеристики компании, которые делают ее уникальной — отличают от конкурентов. Некоторые владельцы бизнеса заблуждаются, поскольку считают, что корпоративный стиль — это всего лишь красивый логотип компании, отражающий идею и ценности созданной ими структуры. На самом деле это стратегический актив, влияющий на доверие аудитории, восприятие бренда, запоминаемость и финансовую успешность. Правильно сформированный стиль определяет индивидуальность компании. Он помогает узнавать ее даже без представителей. Как стиль человека зависит от обуви, одежды, прически, макияжа, манеры поведения, так и корпоративный формируют все значимые характеристики бренда, направленные внутрь и наружу.

Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль современной компании — это уникальный образ, обусловленный гармоничным внешним видом и манерой коммуницировать, направленный на формирование однозначного восприятия бренда у целевой аудитории. Среди всех элементов, помогающих в позиционировании бизнеса или торговой марки, ключевыми для потребителя считаются визуальные. Их размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах, чтобы коммуницировать с клиентами. 

Важный момент: термины «фирменный стиль» и «брендинг» часто используют как взаимозаменяемые понятия. Однако они существенно различаются. Брендинг относится к характеристикам и направленности конкретного продукта. Фирменный стиль — более глобальное понятие. Он отражает характеристики и направленность компании, которая создала этот продукт. 

Значение фирменного стиля для компании

Идентичность важна как для стартапов, так и крупных корпораций с многолетней успешной историей. Игнорировать работу над фирменным стилем компании нельзя. Среди экспертов популярно выражение, которое объясняет выше сказанное. «Формируй свою идентичность, иначе она сформирует тебя». Это значит, что при отсутствии направленных действий со стороны представителей компании для создания уникального стиля он будет выстраиваться под влиянием внешних факторов. Результат в большинстве случаев оказывается неудовлетворительным, а репутация бизнеса может сильно пострадать, вплоть до полного обесценивания. 

Значение ярко выраженной, позитивной идентичности корпорации сложно переоценить. Фирменный стиль напрямую влияет на успешность бизнеса, формируя мышление, оказывая влияние на решения потенциальных клиентов. Сильная и позитивная корпоративная идентичность помогает позиционировать компанию как заслуживающую большего доверия. Это очень важный момент для присутствия на рынке. Согласно исследованиям, проведенным Deloitte Digital и компанией Twilio, среди потребителей, отслеживающих свои покупки, 68% респондентов тратят больше на продукцию проверенных брендов. По статистике, именно корпорации, заслуживающие доверие клиентов, получают больше продаж, лояльности, положительных отзывов и рекомендаций. 

Почему для успеха нужен продуманный фирменный стиль

Формирование корпоративной идентичности важно для:

• Укрепления репутации бренда. Идентичность в сочетании с отличным сервисом увеличивают доверие и лояльность клиентов. Такие компании занимают высокое положение в рейтингах целевой аудитории.
• Повышения узнаваемости. Корпоративный имидж четко демонстрирует обещания компании и ценности бренда. По данным Nielsen Global Survey, результат исследования автомобильной отрасли показал: до 90% потребителей отмечают, что узнаваемость корпорации влияет на решение о покупке ее транспортного средства. При этом респонденты ожидают последовательности и единой позиции компании во всех каналах и платформах. 
• Дифференцирования. Благодаря отличной маркетинговой стратегии, ориентированной на корпоративный стиль, компании могут выгодно выделяться на фоне конкурентов. По данным Foundry12, использование фирменного цвета повышает распознаваемость бренда примерно на 80%. Потребители практически мгновенно принимают решение о взаимодействии с контентом компании, если он визуально узнаваем и соответствует стилю. 
• Увеличения дохода. Последовательность компании и сохранение отличной репутации позитивно сказывается на финансовых успехах. По информации Lucidpress, такая ситуация может привести к увеличению дохода бизнеса до 33%. 

Понимание что такое фирменный стиль и насколько он важен открывает для компании перспективы стать узнаваемой на рынке, обойдя сотни конкурентов. Правильные действия при его формировании позволяют экономить ресурсы, а унификация визуальных материалов превращает бренд в сознании потребителей в яркий запоминающийся образ. 

Элементы фирменного стиля 

Что входит в фирменный стиль — вопрос, который беспокоит руководителя компании, если он понимает важность формирования идентичности. На самом деле его элементы подбирают индивидуально, учитывая специфику бизнеса и предпочтения владельца. В общем смысле образ компании формируют четыре основные направления: корпоративная культура, поведение, коммуникации и дизайн. Каждое из них включает немало элементов, однако мы рассмотрим только основные:

• Название. Удачное должно быть запоминающимся и легко произносимым. Важны также смысловая нагрузка и отражение сущности бизнеса. При выборе названия стоит избегать жаргонных слов, имен (для раскрутки кафе «Ирина» потребуется больше денег, чем для аналогичного, но с вывеской «Суши весла»). А вот аббревиатуры отлично воспринимаются целевой аудиторией. Отлично, если получится придумать название с юмором, главное, чтобы оно не вызывало негативных ассоциаций. 
• Слоган. Емкая, миловидная, цепляющая фраза увеличивает узнаваемость. Важное условие — смысловая нагрузка. В идеале слоган подчеркивает преимущества продукта, сообщает о философии компании или делает акцент на выгодах. 
• Логотип. Уникальное графическое изображение, символ или эмблема, необходимые для идентификации бизнеса, его товаров и услуг. Лучший логотип — простой, запоминаемый и обязательно уникальный. Крупные корпорации часто вкладывают в лого более глубокий смысл, отображая в нем свою философию. 
• Товарный знак. Его часто путают с логотипом. Однако товарный знак — это уникальное изображение, текстовая запись, звук или словосочетание. Его можно зарегистрировать, чтобы превратить в юридически защищенный объект интеллектуальной собственности. 
• Маскот. В фирменном стиле — это персонаж-талисман. Его задачи — олицетворение бренда и создание эмоциональной связи с аудиторией. Таким может быть человек, животное или фантастическое существо. 
• Цветовая гамма. Ее выбор кажется самым простым, но такое мнение ошибочно. Чтобы фирменные цвета бренда вызывали у потребителей позитивные эмоции на интуитивном, глубинном уровне, нужно обязательно узнать предпочтения ЦА. Кроме того — позаботиться о приятной совместимости оттенков. 
• Шрифты. При их выборе в приоритете не уникальность, а простота. Она определяет легкость прочтения, что крайне важно для позитивного восприятия бренда потенциальными клиентами. 

Понимание что входит в фирменный стиль не обязывает разрабатывать все элементы сразу после регистрации торговой марки. Каждый из них требует внимания и взвешенного подхода. Учитывайте: изменение уже привычных элементов идентичности может оказаться сложным процессом. Визуально отличающаяся продукция может восприниматься потребителями как подделка, что чревато падением продаж. 

Для исключения ошибок и недопустимых вариантов использования элементов фирменного стиля предусмотрены внутренние документы — брендбук и гайдлайн. Первый — это официальная инструкция, обязательная к исполнению сотрудникам, маркетологам, дизайнерам. В брендбуке описана концепция бренда и содержится подробное руководство по использованию всех его элементов, включая идентичность. Гайдлайн — официальный документ, содержащий набор правил по применению визуальных элементов корпоративного тона. Его задача — обеспечить единообразие и целостность восприятия бренда на всех носителях.

Может показаться, что эти понятия — брендбук и гайдлайн — практически идентичны. Однако это не так. Гайдлайн — техническое руководство по использованию элементов фирменного стиля. Брендбук — более объемный документ. Он включает, в том числе гайдлайн, но описывает разные аспекты бренда, включая миссию, ценности, стратегию. 

Создаем фирменный стиль: основные приоритеты

Ключевая задача корпоративного тона — сделать бренд уникальным, выделив среди тысяч других компаний. Для достижения этой цели каждый элемент должен быть:

• оригинальным — абсолютно не похожим на знаки других брендов;
• узнаваемым — за счет простых изображений и шрифтов, гармоничного сочетания цветов;
• запоминаемым — емким и броским;
• информативным — содержать ценные сведения о компании. 

Как создать фирменный стиль отлично знают профессионалы рекламного агентства Art-Marks. В активе десятки успешно завершенных проектов разного уровня сложности. Для нас в приоритете — индивидуальный подход и выполнение всех задач, поставленных заказчиком. Разработаем фирменный стиль компании, который станет важным фактором для выхода в топ лидеров сегмента. 

Использованная литература:

1. Corporate Brand Design: Developing and Managing Brand Identity. [Электронный ресурс]./Mohammad Mahdi Foroudi, Pantea Foroudi// — Routledge—2021— с.115–121
2. Logotype: (Corporate Identity Book, Branding Reference for Designers and Design Students)./Michael Evamy//—Laurence King—2016— с. 211–215