Carnie

Контент и стратегия

Традиционно начинаем с цифр:
Дата старта проекта: 22.11.2021
За3 месяца работы нам удалось привлечь:
⁃ 7720 подписчиков
⁃ 32,4К лайков

Основная задача от заказчика — ознакомление с товаром в стиле трендов TikTok (популярная музыка, актуальные темы, юмор, а также продающие ролики, в которых подробно описывается товар). Помимо продвижения корма, мы снимаем жизненные видеоролики для владельцев домашних животных (преимущественно котов и собак), тем самым привлекаем аудиторию, которой эта тема знакома и актуальна. Результат работы положительно отражается в активности подписчиков: мы получаем большое количество комментариев, лайков и репостов.

Нужно отметить, что из-за незначительной ошибки на этапе запуска аккаунта, он попал в теневой бан и долгое время в нём находился. На каждой новой публикации набиралось всего по 40-50 просмотров. Но мы так просто не сдались, и благодаря правильной стратегии и чёткому плану действий успешно побороли эту проблему, и сейчас просмотры растут с каждым днём. На помощь нам пришли проверенные спасатели: таргетированная реклама, регулярный постинг трендовых видео и запуск челленджа.

Немного про сам челлендж. Мы запустили розыгрыш, условиями которого было опубликовать видео с нашей оригинальной звуковой дорожкой и хештегом. Главный приз — 100 банок премиального корма. Это помогло набрать больше подписчиков, повысить узнаваемость, привлечь к участию большое количество людей, которым актуальна тема животных. Видео с условиями челенджа попало в топ и набрало 1 000 000 просмотров.

Также пару слов про регулярный постинг. Это сверхважно, кто бы что ни говорил. На данный момент мы выпускаем по 15 роликов в месяц. В идеальном мире их должно быть 30, но и выход видео через день всё равно позволяет нам не просто оставаться на плаву, но и уверенно двигаться вперёд. Потому что TikTok — это про актуальность и регулярность, умение реагировать здесь и сейчас.

Таргетинг

Основной задачей как раз и стал тот самый миллион просмотров на видео с челленджем. Для привлечения как можно большего количества участников мы сняли 2 видео: одно — со специальным звуком, с использованием которого нужно выкладывать свой TikTok. А второе видео — это сообщение от лица бренда, в котором подробно рассказывается об условиях и порядке действий для участников.

Выбрали цель “Взаимодействия”, с помощью которого пользователи переходили профиль и смотрели второе видео с условиями участия. Также мы использовали сужение людей по интересам “Animal Pets”. Но главным приоритетом было набрать миллион просмотров, в этом нам помогала цель “Охват”, и мы успешно двигались к заветной цифре. А вот цель “Взаимодействия” привлекала аудиторию к участию, что давало дополнительные органические охваты челленджа.

За время работы РК мы получили:
1 393 862 просмотров видео
718 новых фолловеров
17 749 лайков
Бюджет составил всего 5999 грн.
СPM — 4.30 UAH
Переходов в профиль — 7,787

Почему эти розыгрыши стоит проводить?
Да потому что это работа “вдолгую”: нашими видео мы будем прививать подрастающему поколение не только любовь к домашним животным, но и чёткую установку — здоровый питомец ест корм Carnie. А для категории подписчиков 20+ мы играем роль друга, у которого живёт много пушистых хвостиков дома, и к нему постоянно хочется заглянуть в гости.